?近日，第36屆國際玩具及教育產(chǎn)品(深圳)展覽會(簡稱“深圳玩具展”)在深圳隆重召開，星輝娛樂董事長陳創(chuàng)煌在此期間接受中國證券報專訪。
以下內(nèi)容節(jié)選自中國證券報《星輝娛樂陳創(chuàng)煌：積極推動智能化轉(zhuǎn)型發(fā)展戰(zhàn)略》的報道。
日前，星輝娛樂董事長陳創(chuàng)煌在2024深圳國際玩具展期間接受中國證券報記者專訪時表示，公司將積極推動智能化轉(zhuǎn)型發(fā)展戰(zhàn)略，堅持走玩具“智”造高質(zhì)量發(fā)展之路，不斷開拓海外市場并擴(kuò)大品牌影響力，將“RASTAR”打造成為全球標(biāo)桿性的玩具品牌。
實施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略
記者在星輝娛樂展位看到，最新款遙控車、靜態(tài)車模和嬰童玩具等各式各樣的精美玩具產(chǎn)品吸引了眾多國內(nèi)外買家的興趣，展位前人頭攢動，十多位工作人員忙前忙后，熱情地向采購商介紹產(chǎn)品和洽談業(yè)務(wù)。據(jù)介紹，公司此次展出了奧迪RS Q e-tron遙控車，一亮相就獲得廣泛關(guān)注。一位展會工作人員表示，奧迪是第一個使用電動賽車挑戰(zhàn)達(dá)喀爾拉力賽的品牌，并憑借該款賽車贏得了2024達(dá)喀爾拉力賽的首個冠軍。該款遙控車得到了奧迪官方授權(quán)，仿真還原度極高，并全方面模擬了賽車的加速、絲滑漂移和換輪等體驗。
記者注意到，星輝娛樂亮相的另一款重磅產(chǎn)品——勒芒24小時耐力賽的冠軍同款賽車法拉利499P也獲得了熱烈追捧。據(jù)介紹，該款車型源自法拉利官方授權(quán)，仿真勒芒賽車造型設(shè)計，可視內(nèi)飾，雙側(cè)車門可手動打開，對賽車細(xì)節(jié)進(jìn)行了逼真還原，得到了眾多玩家的喜愛。
陳創(chuàng)煌介紹，在產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新方面，星輝娛樂一直以市場需求為導(dǎo)向，并結(jié)合自身研發(fā)基礎(chǔ)和IP底蘊(yùn)，積極有序地拓展新品類。陳創(chuàng)煌告訴記者，公司高度重視玩具產(chǎn)品的研發(fā)和創(chuàng)新，并將創(chuàng)新賦能作為公司發(fā)展戰(zhàn)略。今年公司將深入實施創(chuàng)新賦能戰(zhàn)略，持續(xù)專注于玩具產(chǎn)品的研發(fā)與創(chuàng)新，通過緊跟潮流趨勢，布局玩具新品類，不斷豐富產(chǎn)品矩陣。
截至目前，星輝娛樂累計擁有超過35個全球知名汽車品牌授權(quán)，并擁有超過260項專利。“未來公司將加快玩具智能化轉(zhuǎn)型發(fā)展的步伐，并進(jìn)一步開拓海外市場，持續(xù)擴(kuò)大品牌影響力，將‘RASTAR’打造成為全球具有標(biāo)桿性的中國領(lǐng)軍玩具品牌。”陳創(chuàng)煌表示。
推進(jìn)玩具+AI深度結(jié)合
星輝娛樂成立于2000年，2010年1月登陸創(chuàng)業(yè)板，主營業(yè)務(wù)覆蓋足球俱樂部、游戲、玩具等領(lǐng)域。玩具板塊方面，公司專注于動態(tài)及靜態(tài)車模、機(jī)器人、嬰童玩具、積木拼裝類玩具和戶外騎行等產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)及銷售。截至目前，公司共有400多款優(yōu)質(zhì)玩具產(chǎn)品，遠(yuǎn)銷全球120多個國家和地區(qū)，“RASTAR”已成為國際知名玩具品牌。
記者在此次國際玩具展現(xiàn)場采訪了解到，隨著人工智能等技術(shù)的快速進(jìn)步，越來越多的企業(yè)更加重視科技創(chuàng)新以及成果轉(zhuǎn)化，利用科技創(chuàng)新賦能高質(zhì)量發(fā)展已成為眾多玩具企業(yè)的共識。
在陳創(chuàng)煌看來，人工智能等新技術(shù)的迅猛發(fā)展正在全方位塑造玩具行業(yè)。陳創(chuàng)煌表示，公司一直在關(guān)注人工智能等前沿技術(shù)對玩具產(chǎn)業(yè)帶來的變革。伴隨著技術(shù)的不斷發(fā)展和進(jìn)步，人工智能將對玩具產(chǎn)品自身形態(tài)、交互方式以及產(chǎn)品營銷等各個方面帶來深遠(yuǎn)影響。公司將積極探索先進(jìn)將技術(shù)與產(chǎn)品有機(jī)結(jié)合，為用戶帶來更加深度和豐富的娛樂體驗。
據(jù)介紹，目前，星輝娛樂已在動態(tài)玩具系列中儲備了VR遙控、語音遙控等技術(shù)，未來將積極推進(jìn)玩具+AI的深度結(jié)合，將人工智能交互技術(shù)嵌入到更多產(chǎn)品及應(yīng)用場景，推出更多智能化玩具產(chǎn)品。
持續(xù)提升品牌影響力
據(jù)公告數(shù)據(jù)，2022年，星輝娛樂玩具及衍生品業(yè)務(wù)實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入3.76億元，較上年同期增長8.05%。公司預(yù)計2023年實現(xiàn)盈利2600萬元–3900萬元，較上年同期增長108.38%–112.56%。其中，玩具業(yè)務(wù)方面，隨著產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化及實施積極的營銷策略，收入及利潤保持穩(wěn)定增長。
陳創(chuàng)煌還表示，近年來，雖然國際玩具市場表現(xiàn)較為疲軟，但公司玩具出口業(yè)務(wù)卻持續(xù)保持穩(wěn)健發(fā)展態(tài)勢。未來公司將繼續(xù)拓寬車模授權(quán)品類，深化渠道體系建設(shè)，繼續(xù)鞏固公司渠道優(yōu)勢。同時，積極拓展海外市場，挖掘新興市場商機(jī)，持續(xù)擴(kuò)大品牌影響力，將“RASTAR”打造為全球標(biāo)桿性的玩具品牌。
為進(jìn)一步提升品牌影響力，近年來，星輝娛樂積極拓展IP授權(quán)合作方和合作品類，目前已累計獲得超過35個世界知名車企的授權(quán)，是國內(nèi)獲得車企授權(quán)最多的玩具衍生品廠商之一，同時還成為寶馬、法拉利的重要合作商，并在110多個國家和地區(qū)擁有商標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)。
渠道體系建設(shè)方面，近年來，除深圳玩具展之外，星輝娛樂還積極參加紐倫堡玩具展、香港玩具展、廣交會、上海玩具展等國際主流和專業(yè)展會，不斷拓展客戶和推廣品牌，并與多個國家及地區(qū)的知名玩具代理商保持長期穩(wěn)定的合作關(guān)系。同時，公司還通過亞馬遜、京東、天貓等頭部電商平臺，以及小紅書、得物、抖音等日漸興起的私域及內(nèi)容電商平臺進(jìn)行品牌拓展與推廣，將品牌與C端用戶進(jìn)行深度聯(lián)結(jié)，持續(xù)提升品牌忠誠度與信任度，進(jìn)一步提高品牌影響力。
此外，公司還將堅持以用戶為中心，時刻保持對市場動態(tài)的敏銳度，不斷探索存量區(qū)域和新興區(qū)域的用戶需求，推出目標(biāo)區(qū)域相適配的產(chǎn)品。陳創(chuàng)煌表示，公司一直留意玩具細(xì)分行業(yè)的機(jī)遇。2020年，公司抓住機(jī)遇切入積木拼裝類玩具賽道。未來將持續(xù)關(guān)注市場動態(tài)，在專注優(yōu)勢品類的同時積極探索新機(jī)遇，持續(xù)在動態(tài)車模、靜態(tài)車模和戶外騎行系列等品類以及新的領(lǐng)域推陳出新、精耕細(xì)作。