4月19日，《羊城晚報(bào)》刊發(fā)“高質(zhì)量發(fā)展百人談之文化強(qiáng)省”系列專題報(bào)道，專訪星輝游戲副總經(jīng)理仲昆杰，探討游戲企業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的路徑。

以下為《羊城晚報(bào)》對(duì)星輝游戲的專訪報(bào)道全文：

4月12日，星輝娛樂在互動(dòng)平臺(tái)表示，公司游戲業(yè)務(wù)已制定了AI技術(shù)的應(yīng)用計(jì)劃并有進(jìn)度地推進(jìn)。這個(gè)以玩具起家的廣東企業(yè)，不覺間已經(jīng)在游戲領(lǐng)域耕耘13年了。

“我們什么都嘗試過，所以才能保持克制和冷靜。”當(dāng)談及對(duì)游戲行業(yè)變遷與發(fā)展時(shí)，星輝游戲副總經(jīng)理仲昆杰顯得頗為淡然，并對(duì)廣東游戲產(chǎn)業(yè)充滿自信。“包容、有韌勁。”對(duì)于廣東游戲企業(yè)，仲昆杰給出了這樣的評(píng)價(jià)。

2022年，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)指標(biāo)下滑明顯，正處于承壓蓄力階段。但我國(guó)以全球約五分之一的玩家數(shù)量、約七分之一的市場(chǎng)規(guī)模，在全球游戲行業(yè)格局中占據(jù)了重要地位。在仲昆杰看來，游戲的科技、文化等價(jià)值日益凸顯，作為“游戲+”的前沿實(shí)踐者，星輝游戲立足“三國(guó)”這個(gè)大IP，這幾年也把“游戲+文化”玩出了“花”。

“手游形式的新鮮性和中華歷史文化的厚度感相結(jié)合無疑是最佳拍檔。二者相融所呈現(xiàn)出的立體感與新穎感擁有無窮魅力。”仲昆杰透露道，今年星輝游戲?qū)⑼脐惓鲂拢搜永m(xù)“三國(guó)”游戲的熱度外，也要去“玩一玩”國(guó)漫。

“精品化”思維，游戲出海的最優(yōu)解

2017年，星輝游戲自主研發(fā)的古風(fēng)策略類手游《三國(guó)群英傳-霸王之業(yè)》上線15天，游戲流水就突破1億元，峰值日流水達(dá)到1000萬元。而在2023年，《三國(guó)群英傳》系列也將繼續(xù)迭代，全新的新一代版本將與玩家見面。

作為策略類大IP，以“三國(guó)”為背景的游戲沒有成千也有上百。如何在眾多同類型游戲中做出差異化？仲昆杰給出的答案是“精品化”和“重服務(wù)”。

仲昆杰介紹,星輝游戲自2010年開啟網(wǎng)頁(yè)端游戲業(yè)務(wù)后，伴隨著行業(yè)的迅速發(fā)展，2012年推出的項(xiàng)目大獲成功，星輝游戲也迎來一波迅速擴(kuò)張，但隨即，團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)了快速擴(kuò)張帶來了成本上漲等問題。因?yàn)檫@次經(jīng)歷，星輝游戲在業(yè)務(wù)上尤為克制和冷靜。

“因?yàn)槲覀兘?jīng)歷過，所以知道站在風(fēng)口的豬能飛得高，但多半飛不久。”仲昆杰告訴記者，“精品化思維或許短期內(nèi)挑戰(zhàn)很大，但從長(zhǎng)期角度看絕對(duì)是更健康的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。”也正是依托于精品化思維，星輝游戲在游戲出海方面也走得較順。

《三國(guó)群英傳-霸王之業(yè)》在國(guó)內(nèi)上線后，也同步推向了日本、韓國(guó)，相比同類產(chǎn)品，品質(zhì)更高的《三國(guó)群英傳-霸王之業(yè)》也更受廠商青睞，得以在韓國(guó)戰(zhàn)爭(zhēng)策略類游戲中突破歷史新高。

過程當(dāng)然不會(huì)一帆風(fēng)順，仲昆杰坦言，中國(guó)游戲企業(yè)出海如何解決“本土化”問題，是一大難點(diǎn)，“除了內(nèi)容理解方面，制度本土化同樣重要。日韓在游戲相關(guān)的法規(guī)上規(guī)范性很高，我們游戲過去后容易‘水土不服’。如何適應(yīng)本土規(guī)則是一門功課。”不過，仲昆杰同樣表示，我國(guó)過往的中華千年歷史文化中已經(jīng)奠定的文化傳播局面對(duì)游戲企業(yè)出海而言也是天然優(yōu)勢(shì)。

內(nèi)容耕耘不輟，服務(wù)也不能輸。仲昆杰談道，中國(guó)游戲企業(yè)、尤其是廣東游戲企業(yè)在一兩周內(nèi)就能反饋用戶建議和需求，并將其在游戲中有所體現(xiàn)，這種互動(dòng)是其他國(guó)家的游戲公司很難感受到的。“我們的企業(yè)每天都在和同行交流，爭(zhēng)分奪秒思考產(chǎn)品完善和調(diào)整，也正如此才能保證廣東游戲產(chǎn)業(yè)在全球的領(lǐng)先地位。”仲昆杰說。

“游戲+”，文化承載的最佳介質(zhì)

“游戲+”，是星輝游戲的自帶基因。憑借集團(tuán)游戲、玩具、體育三足鼎立的業(yè)務(wù)模式，星輝游戲的“游戲+”在順利推進(jìn)中。

2019年11月，知名足球運(yùn)動(dòng)員武磊擔(dān)任了《三國(guó)群英傳-霸王之業(yè)》的游戲代言人，將足球蹴鞠文化與手游玩法創(chuàng)新結(jié)合，將足球中的蹴鞠文化進(jìn)行傳播。在仲昆杰看來，游戲本就是文化的細(xì)分領(lǐng)域，如何在游戲中將傳統(tǒng)文化以生動(dòng)、強(qiáng)代入感的風(fēng)格呈現(xiàn)與傳遞，是游戲公司的當(dāng)前主流命題。

“游戲是手段、文化內(nèi)核是載體，要想賦予一款游戲長(zhǎng)久生命力，有文化基底的內(nèi)容內(nèi)核是不可或缺的。”仲昆杰告訴記者，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化對(duì)游戲水平和審美的提升是很對(duì)用戶胃口的，而透過游戲的手段，用戶也能在不知不覺間接收到文化的傳播。

仲昆杰打了一個(gè)比方：游戲中的文化輸出，就如商家推出的免費(fèi)試嘗，并不是強(qiáng)硬地將菜堆到別人面前要求買單，而是讓大家嘗過、覺得好吃你再進(jìn)店點(diǎn)餐。

2019-2022年，星輝游戲連續(xù)入選由商務(wù)部、中央宣傳部、財(cái)政部、文化和旅游部、廣電總局五部委共同認(rèn)定的“國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)”。今年1月，《三國(guó)群英傳-霸王之業(yè)》項(xiàng)目組與第一批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目潮州木雕代表傳承人——陳培臣先生進(jìn)行合作，將傳承千年的木雕文化融入游戲，與玩家共同感受其獨(dú)特的文化魅力。

作為一個(gè)北方人，仲昆杰表示，自己剛來廣東就被廣東文化深深吸引。“除了歲月悠久的‘網(wǎng)紅’嶺南文化外，廣東文化中也有眾多細(xì)分，雷州文化、潮州文化等等。這背后所體現(xiàn)的就是廣東文化的多元與包容。”仲昆杰稱，從國(guó)內(nèi)外用戶群體中所收獲的反饋來看，傳承中的創(chuàng)新與開拓精神，讓廣東文化和游戲產(chǎn)業(yè)的契合度頗高。

各司其職，推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵

作為高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵一環(huán)，廣東文化產(chǎn)業(yè)規(guī)?？偭窟B續(xù)18年位居全國(guó)第一。身處廣東游戲行業(yè)第一線的仲昆杰表示，雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、勢(shì)頭強(qiáng)勁的本土游戲企業(yè)，是廣東游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，而政府的大力扶持，則是廣東省推動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的底氣。

2022年，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)指標(biāo)下滑明顯，正處于承壓蓄力階段。去年廣東省游戲營(yíng)收規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到2115.7億元，增長(zhǎng)率同比下降8.9%，由正轉(zhuǎn)負(fù)，是自2015年來的首次下滑。不過，在仲昆杰看來，相對(duì)低迷的市場(chǎng)中，廣東省游戲產(chǎn)業(yè)反而展現(xiàn)出了更強(qiáng)的“韌性”。“從數(shù)據(jù)上看，廣東省市場(chǎng)規(guī)模雖然下降，但降幅小于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)整體。無論是游戲營(yíng)收規(guī)模，還是游戲企業(yè)體量，廣東都處于全國(guó)的領(lǐng)先地位。”他說。

仲昆杰認(rèn)為，游戲企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)、政府部門如何做好自己的本職工作、各司其職，是高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵步驟。“目前，協(xié)會(huì)穩(wěn)穩(wěn)站在了橋梁與溝通的位置上，政府也已經(jīng)把臺(tái)子都給企業(yè)搭好了，反倒是企業(yè)能不能把戲唱好是最大的考驗(yàn)。”他表示，如何打磨好產(chǎn)品、將產(chǎn)品中富有內(nèi)涵的優(yōu)秀文化通過有吸引力的、互動(dòng)化的形式推到全球用戶面前，是企業(yè)要多思考的事情。